団塊世代研究書籍ブログ

　大人も一緒に楽しめるおもちゃの発売が相次いでいる。少子化などの影響で業界全体の売り上げは右肩下がり。各社とも財布を握る大人のハートをガッチリつかもうと、新商品の開発に余念がない。東京国際フォーラムで開かれた国内大手７社の商談会「ＴＯＹフォーラム２００８」でも、そんなおもちゃがズラリと並んだ。

　本物と見まごうばかりのクリーム（実は粘土）が、搾り器からにゅにゅっと出てきた。合成ゴムなどのスポンジに飾ればケーキのオブジェに。マカロンやシュークリームにはさんで鎖を付ければ、かわいいネックレスの出来上がりだ。 　こんな親子で楽しめるデコレーションおもちゃが、セガトイズから３月に「パティシエ気分♪」として、エポック社から４月に「ホイップる」、タカラトミーから５月に「デコッティ」と、まさに相次いで登場する。 　スイーツをモチーフにしたアクセサリーが人気を呼んでいるが、それを自分で作ってしまおうというおもちゃだ。

　エポック社の開発担当者は「うちのクリーム風粘土はパティシエの練習用に開発されたもので、色々なデコレーションを身に付けられるようにレッスンボードも用意しました。上達すれば実際のケーキ作りも格段にうまくなりますよ」と話す。

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　時流に乗った商品ばかりでなく、各メーカーはそれぞれにアイデアを凝らしている。

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　「夫は仕事、妻は家庭」との日本の伝統的な家庭観に対する「反対派」が、この質問が始まった昭和５４年以来、初めて５割を超えたことが２９日、内閣府の「男女共同参画社会に関する世論調査」で分かった。「（女性は）子供ができても職業を続ける方がよい」との回答も過去最高の４３・４％。一方、「子供を持つ必要はない」「離婚容認」といった“当世風”とみられた考えにはいずれも「反対」が急増。離婚に関しては反対が賛成を上回る一面も見せた。

　調査よると、「夫は外で働き、妻は家庭を守るべきか」との質問に「賛成」「どちらかといえば賛成」とした人は平成１６年の前回調査から０・４ポイント減り、４４・８％。「反対」「どちらかといえば反対」は逆に３・２ポイント増え、５２・１％だった。男女別では、男性は賛成５０・７％、反対４６・２％。女性は賛成３９・９％、反対５６・９％だった。

　また、「結婚しても必ずしも子どもを持つ必要はない」に、反対は８・１ポイント増の５９・４％で、４・６ポイント減で３６・８％の「賛成」との差を広げた。「相手に満足できないときは離婚すればよい」には、反対が７・４ポイント増の４７・５％で賛成の４６・５％を上回った。

　内閣府は「夫や妻が、当事者同士だけではなく子供や家族を重視するようになっているのではないか」と話している。　調査は、今年７〜８月、全国の成人男女５０００人を対象に実施した。回収率は６２・４％。

フューチャリスト宣言
梅田 望夫 /茂木 健一郎
筑摩書房 刊
発売日 2007-05-08
価格：￥735(税込)
フューチャリスト宣言とは
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　　……時代がめぐり、いま、人々は再び未来に明るい何ものかを見始めているように感じられる。未来は、今日よりも良いものになるかもしれない。そんな気分が次第に熱を帯びてきているように思われる。少なくとも、私にはそのように感じられる。

　十分に遠くを見る眼と、疾走する脚力、そしてほんの少しの勇気さえあれば、未来に対する人類の信頼をもう一度復興することができる。そんなチャンスが巡って来ているのではないか。私の中で、フューチャリストとしての血が騒ぎ始めている。

　今日における明るい未来像を生み出すもととなっているのは、インターネットである。宇宙に住んだり、空中カーで超高層ビルの間を飛んでいく日が近い将来に来るということはないかもしれない。そのようなかつて描いた未来像とは異なる形で、インターネットは私たちの生活を根底から変えるかもしれない。かつての未来像の中で夢見られてきたこと、とてもできはしないと諦めていたこと、密かに胸に秘めたまま、誰にも喋らないでいたこと。そのような様々なことが、息を吹き返し、生命力を得ることになるかもしれない。 ……（中略）…… 　未来は予想するものではなく、創り出すものである。そして、未来に明るさを託すということは、すなわち、私たち人間自身を信頼するということである。

　私たちが人間を信頼すればするほど、未来は明るいものになっていく。少なくとも、私と梅田さんは、そのように信じている。　この本は、私たち二人の「フューチャリスト宣言」なのである。

茂木健一郎（「はじめに」より）

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格差が遺伝する! ~子どもの下流化を防ぐには~
三浦 展
宝島社 刊
発売日 2007-05-19
価格：￥777(税込)
格差はあるのか、ないのか
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　　子どもの成績のよしあしは何によって決まるのか？。小学校２〜６年の子どもを持つ母親1443人を対象にしたアンケート結果で、成績の良い子どもの家庭には、次のような条件がそろっていたそうである。

・父親の所得が高い・母親の結婚前の所得が高い・父親、母親、祖父の学歴が高い・母親が料理をするのが好きである・父親が土日休みである
子ども自身の性格面では
・成績のよい子の方が明るく、がんばりやで、スポーツ好き・成績の悪い子は消極的で、だらしなく、友だちが少ない
という特徴があるという結果になっている。同時に、性格が明るいから成績が良いのではなくて、成績が良いから明るい性格になるという、因果関係も取りあげられている。その他にもこんなデータも明かされる。
・成績「上」の子どもがいる家庭の15％が日本経済新聞を購読している・成績の良い子の母親は昼寝より読書が習慣の「がんばる派」・英語への取り組みは成績とはあまり関係ない・下流的な若者ほど白いご飯を食べている人が少ない（母親が料理好き）・成績「上」の子どもの母親に「プレジデント・ファミリー」読者が多い そして母親を、のび太ママ、スネ夫ママ、ジャイアン母ちゃん、しずかちゃんママに4分類する。「しっかりした性格で成績もよい」しずかちゃんママの子どもが成績が最も良いという。各母親の行動パターンが解説されている。

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消費社会から格差社会へ―中流団塊と下流ジュニアの未来
三浦 展 /上野 千鶴子
河出書房新社 刊
発売日 2007-04
価格：￥1,470(税込)
団塊ジュニアの生き方を予測する
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　　トレンド化した「下流社会」から、男が嫌いなスカートの下のパンツ、自己実現のタコツボ化、マイホームからホームレスへ、おうち系「負け犬女」対「下流男」まで、消費から格差へ移行する社会の歪みを語り下ろす。 そして、団塊ジュニア世代は下流社会、格差社会の今、どう生きていけばいいか。

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団塊格差
三浦 展
文藝春秋 刊
発売日 2007-03
価格：￥798(税込)
これからの人生に希望を持っている
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　　本書は、株式会社カルチャースタディーズ研究所が、文藝春秋の協力を得て行った「団塊世代2000人調査」の結果をまとめたものである。近年、団塊世代を対象にした調査は数多くあるが、これだけ総合的な内容の大規模な調査は珍しいのではないか。

　　抜粋

・貯蓄300万円未満＝29％、2000万円以上＝19％
・退職金なし＝35％、2000万円以上＝28％
・仕事人生に満足＝56％
・自分の世代に所得格差が広がっている＝87％
・今後の生活に所得が足りない＝53％
・支持政党は自民党＝26％、民主党＝23％、なし＝40％
・夫婦生活に満足＝51％
・やっぱり女性にはもてたい＝43％
・不倫したことがある＝28％
・離婚するかも知れない＝4％
・今後はのんびり気楽に生きたい＝55％
・これからの人生に希望を持っている＝63％

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　　団塊世代を含む50代~70代をシニアと名づけ、彼らが牽引する市場「シニアビジネス業界」の現状や展望をひもとき、その長所と短所を明らかにする。シニアビジネスの実態を把握し、基礎知識を得るのに役立つ一冊。

　　シニアビジネスという業界は存在するのか?シニアビジネスの仕事をするにはどのようなスキルが必要なのか?シニアビジネスのトレンドはどこにあるのか?そもそもシニアとはどのような実態を持つ存在なのか?本書は、こうした疑問に応えるべく、シニアビジネスの最前線で今何が行われ、どのような人材を求めているのか、またどのようなビジネスが可能性を持っているのかをコンパクトに整理した。

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　　これから君は、幸福な人生を生きなくちゃならない。どんなに不幸な時代であっても、幸福な人が不幸になることだけは決してないと、約束するよ。『14歳からの哲学』の著者が贈る人生の教科書。

　　池田 晶子（いけだ あきこ、1960年 - 2007年）
日本の文筆家で東京都出身。慶應義塾大学文学部哲学科卒業。埴谷雄高との交流をきっかけに活動を始める。 古代ギリシアの哲学者ソクラテスの対話篇を現代に復活させた『帰ってきたソクラテス』（新潮社）シリーズや、中学生・高校生向けに語りかけ的文体で書いた哲学の入門書『14歳からの哲学―考えるための教科書』（トランスビュー）などが話題を呼んだ。また文芸批評家の小林秀雄をこよなく尊敬し、2004年には、彼の著作タイトルを拝借して『新・考えるヒント』（講談社）を書き下ろしで発表した。
彼女の著作のほとんどが、絶版されずにゆっくりと版を重ね続けている。 2007年2月23日、腎臓ガンのため46歳で死去。

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　　日本人の余暇の現状や、平成17年の余暇関連産業・市場の動向について報告するほか、特別レポート「団塊世代・2007年問題と余暇の将来」を収録。企業や地域の戦略立案のための基礎資料として役立つ一冊。

　　巻頭要約
第1章 日本人の余暇の現状(調査仕様
日本人の余暇をめぐる環境
平成17年の余暇活動 ほか)
第2章 平成17年の余暇関連産業・市場の動向(スポーツ部門
趣味・創作部門
娯楽部門 ほか)
特別レポート 「団塊世代・2007年問題と余暇の将来」(「シニア型余暇社会」の到来
団塊世代とこれから10年の余暇・旅行
余暇活動参加人口の将来予測 ほか)
巻末資料 余暇関連基礎データ及び余暇関連団体名簿

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　　抜粋
団塊世代のことを知るには、彼ら自身をきちんと見ること、彼ら自身に聞いてみること、さらには、彼ら自身を取り込んでみることが必要だ。今まで、マーケットはそれをやってきただろうか。「こんなものだろう」という憶測と手抜きでしか対応されてこなかったような気がする。それでは、いつまでたっても団塊世代に接近することはできない。。

　　2007年から本格的に始まった、団塊世代の大量退職。生産現場では労働人口の不足が懸念される一方で、市場においては、退職金を受給し、余暇時間が急増する団塊世代の消費の活性化が期待されています。現に、あらゆる業界で「団塊世代」をターゲットにした商品やサービスが開発されていることからも、その期待の高さを窺い知ることができるでしょう。しかし、実際にはターゲットである団塊世代の動向を的確に捉えられていないため、ニーズを満たしきれておらず、提供側は四苦八苦しているのが現状のようです。　

　本書では、団塊世代の動向研究とマーケティングを手がける著者が、団塊世代の目線で、団塊世代の育ってきた時代を解説。そのうえで、これまでにすでに市場に参入している10業界の事例を分析しながら、「団塊向けビジネス」のヒントを示しています。

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